A «Heineken», patrocinador oficial da Liga dos Campeões, foi responsável por um «lance de marketing» absolutamente genial, em Itália. Segundo se pode ler nas informações que circulam na internet, o resultado para a marca foi extraordinário, mas vamos por partes. O que se passou foi que, na noite de 21 de Outubro, o jogo grande da Liga dos Campeões era um Real Madrid vs. AC Milan. Ora, o desafio da «Heineken» foi convencer vários professores universitários, namoradas e chefes a dissuadirem os seus alunos, namorados e subordinados a irem a um concerto, nessa noite. Todos foram incapazes de recusar a ida, ficando, assim, impedidos de ver o jogo. Só que… o resto está no vídeo. Resultado: 1136 «vítimas», apanhadas no concerto; cerca de 1,5 milhões de pessoas que viram o evento ao vivo pela «Sky Sport»; 10 milhões de pessoas que leram sobre o evento na imprensa do dia seguinte; mais de 5 milhões de visitas ao vídeo, na internet; e inúmeras, imensas referências em «sites» e blogues. Sucesso garantido para a «Heineken», o prémio merecido pela ideia de génio.
Pessoal e Transmissível
Plagiando o nome do programa de entrevistas de Carlos Vaz Marques na TSF, este blog tem tanto de absolutamente pessoal como de absolutamente transmissível. O título surgiu da lembrança de um anúncio televisivo a uma agenda - «A Minha Agenda» - que, na altura, toda a gente queria ter. O conteúdo surge de retalhos de informação, de observações, de restos de material da minha agenda, que fizeram (ou não) notícias. Neste caso, material que não foi directamente notícia, mas que talvez pudesse ter sido. De um ponto de vista totalmente pessoal, mas totalmente transmissível. Bem-vindo.
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